《洞见》简介：

《洞见:世界最富创意的广告公司BBDO》内容简介：在BBDO，员工们每天都被菲尔简单凝练的箴言激励着：“The Work, The Work, The Work.”它激励员工们做最富创意、最引人注目的传播与沟通。菲尔•杜森伯里是BBDO北美区前董事长，在《洞见（世界最富创意的广告公司BBDO）》这本关于商业洞见的书里。他揭示了在激烈的竞争中如何去发现洞见，如何把洞见转变为伟大的创意。你可以分享他真实、有趣、动人的故事，从通用到百事可乐、联邦快递，甚至是美国总统竞选。

《洞见》摘录：

逻辑是奔着同质的脑袋而去的直拳，情感是直指心田的勾拳，让同质读秒不起，彻底完蛋 BBDO制作有效广告的四点流程： 1 知道你的主要目标 2 知道你主要目标的问题 （从他们的抱怨、不满中获得） 3 知道你的产品 4 打破无趣的桎梏 有些竞争性的产品，在质量上极端同质，因此区分和关注顾客要比针对产品更有效果 及时最聪明、最新颖、最震撼、最惊人的花招，也敌不过我们心底深处所感受到的讯息 如果你不断重复始终如一的理念，它就会对公众的意识产生潜移默化的影响

《洞见》目录：

前言 洞见时刻
第一章 所有的东西都一样
第二章 相信调查的力量
第三章 移动指针
第四章 洞见简历
第五章 嗨，我在这里
第六章 袖子上沽着沙司
第七章 代表某些东西
第八章 从最差到最好
第九章 孤注一掷
第十章 点睛之句
第十一章 飞入云霄
第十二章 保护你的洞见
第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器
结语
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